Nel mercato pubblicitario italiano la crescita del digitale continua, ma il passaggio più rilevante riguarda l’intelligenza artificiale. Secondo l’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano, nel 2025 l’internet advertising ha raggiunto 6,2 miliardi di euro, pari al 53% dell’intero mercato pubblicitario nazionale. Per il 2026 la previsione è di arrivare a 7 miliardi. A cambiare, però, non è soltanto il volume degli investimenti: l’AI sta intervenendo nella pianificazione delle campagne, nella produzione dei contenuti, nella distribuzione dei messaggi e nella misurazione dei risultati.
Osservatorio polimi
Pubblicità digitale, l’AI sta cambiando il mercato
Nel 2026 l’internet advertising italiano punta a 7 miliardi di euro, ma il dato economico non basta a spiegare il cambio di fase. L’intelligenza artificiale entra nella pianificazione, nella creatività e nella misurazione delle campagne, modifica le ricerche online e impone a brand, editori e piattaforme un nuovo problema di governance
Pubblicato il 11 giu 2026
